2021致读者的一封信：据说这个人想让风景园林“破圈儿”~~

★ ★ ★

这是YanYan公众号的第045篇文章

你好，我是YanYan，感谢你的关注。

今天是2021年7月13日，“YanYan风景园林导游”公众号开通一周年。

一年前刚开通公众号时，我在朋友圈中说：

“今天并不是想向大家【求关注】，而是拜托大家【来监督】”。

因为我希望将日常学到的碎片化知识，固化到自己的知识体系中，为了防止偷懒，只好逼迫自己公开做分享，请大家来围观。

过往文章中的内容可能正确、可能有误；可能有趣、可能枯燥，真诚感谢大家的无偿支持与包涵。

为了方便你们更好地监督公众号的进展。

决定从今天开始，立下个传统，每隔一年的这个时候，我都会给你写一封信，公开汇报这一年来所做的事情、取得的收获、思想上发生的变化、以及接下来的努力方向。

今天的汇报内容将分成以下三个部分：

一、信息公开：一年来公众号有怎样的变化？

二、重新定位：公众号该为你提供什么价值？

三、行动计划：接下来的一年，打算如何做？

---

01

信息公开

我承诺，以下数字全部真实。

过去一年，总共发布了45篇长文和9篇短文，其中包括4本专业的精读推荐、11篇案例分析、11篇碎碎念的思考笔记。尽管文章少，但是我话比较多。

截至目前，公众号总读者数3108人；同时，我还运营同名知乎账号，总读者数超过5000人，发布的内容被收藏超7300次。

其实不论是3千，还是3万，这个数据本身没有太大意义，它只能说明有这么多人，看过文章后顺手点了下“关注”，但未必会真看。

我不敢说这3000人是喜欢我内容的读者，因为微信后台还有一项数据叫“常读用户指标”，如果你经常点开我的公众号，我就会出现在你订阅号消息的顶栏，其实这些才是更真实有效的用户。（我是不是说漏了什么……）

这个数据有多少呢？

只有11%的人经常点开公众号，这说明我没能很好地为剩下90%的朋友提供有价值的信息，我还有很大的进步空间。

若按最初设想，我的初心其实是为了自己，本意是“自虐求围观”。我会聚焦“风景园林”这条主线，分享一些新认知新启发、解读感兴趣的书籍、分析精彩的设计案例，保证自己在专业领域持续进步。

可是，运营一年后，我突然意识到一个问题：

我凭什么要求大家无偿地监督我呢？

每一位关注我的朋友，一定有着你自己的目的；每一次打开文章阅读，都希望获得一些启发。

如果只是凭着我自己的兴趣喜好，积累分享，那么又能为你，提供什么价值呢？

事实证明，我的确没能服务好那剩下90%的朋友。

---

02

重新定位

1、带你走进风景园林 

要想提供确定性的价值，首先需要有清晰准确的定位。

这一定位，于自己而言，关乎学习成长的方向；于你而言，关乎这篇文章是否能对你有用，不至于浪费时间。

那如何明确定位？

咱把视角拉远一点，我曾经看到过一段非常精辟的论述——如何给企业做战略定位？

“什么是企业战略？不是企业的战略，而是企业为解决社会问题，而为社会制定的战略。”

把这句话放到个人身上同样适用，个人“战略定位”，不应该是个人的定位，而要去思考你能为行业解决什么问题。

听起来有点大言不惭hhhh，我还是有自知之明的，我个人所能解决问题的大小，一定是和自己的能力相匹配的。

那么行业有什么问题是我可以够得着的呢？

问题的确有很多，但我关注到其中一个，那就是——“风景园林专业”在公众视野中长期缺位。

每次被人“嘲笑”说，风景园林是种树专业的时候，都会心有不甘，可一两句话又没办法争辩清楚，那个瞬间其实特别无助。很多人从来没有关注过房门外的自然空间，小到小区的花园、街边的游园，大到城市里的综合公园、城市里的绿色游憩体系、城市外的风景胜地，所有这些空间的规划设计，都有风景园林人的参与，但公众对此并不知晓。

这不是他们的错，而是我们的传播工作没有做到位。风景园林说到底是为公众服务的，公众都不知道你，谈何服务？

因此这就需要有人站到台前，扔掉专业术语，将复杂的设计理念、抽象的设计思考，用自然平常的语言讲述出来，借助公众平台传达我们设计师到底在做什么？我们为什么要这样做？以及我们做事的方法是否对你也有启发？

一句话总结：我希望风景园林“破圈儿”

~~~

趁人少，我斗胆先来占个位，虽然见识还很肤浅，但来日方长。做这项工作，当然需要扎实的专业积累，但我想更关键的，是一颗贴近公众的心。

为匹配全新的定位，我决定修改slogn，将“用多元视角探索风景园林”，更新为“带你走进风景园林世界” 。

前者所关注的对象只是“风景园林”这个专业，写作的目的是在研究它；但后者关注的对象是“你”，我希望带你来观赏这个专业中的各处景色，如何服务好你，才是内容的核心。

2、“破圈”的本质是吸引 

不过，普及风景园林并不意味着要写软文、刷存在感、蹭热点话题、稀释知识浓度，比如古风大热，我就夸古典园林多么的诗情画意。

今年“破圈”这个词很火，表面上看，这好像是一股从内向外的力量，在向外拓展新边疆。但其实恰恰相反，“破圈”的本质是形成一个吸引力系统，把外面的人吸引进来。

从结果来看，你的影响范围扩大，好像是自己走出了圈子；而实际上，是你有趣、独到、有价值的内容被越来越多人接受，人们汇集于此，从而实现了“破圈”。

如果觉得这么说有些抽象，想想B站，你大概就明白了。你是不经意间主动陷入B站的，还是被所谓广告营销吸引的呢？

因此，风景园林如何“破圈”？

我的理解是，在内心装着公众的前提下，高质量讲好专业内容，让已经关注我的用户觉得有趣有启发，从而愿意把内容分享出去，影响、吸引他们身边的人。

也就是说，今后公众号的使用者可能由两部分人组成：专业同仁和“高级外行”。

我是得到APP的重度用户，“高级外行”是我从他们那里偷来的词。

“高级”是指他们在各自行业有一定的积累，他们不是小白；“外行”是指他们有强烈学习愿望但不是本专业的从业者。“高级”这个词的意思并不是要区分出“普通外行”，只是在表达对读者水平的尊重。

对于一位“高级外行”来说，他们学习的动机不是猎奇，而是想通过其他学科的认知、方法、实践，来加深自己对于世界的理解。

落实到自己具体的内容写作，如何既描述清楚专业的基本知识，同时又能扩展知识边界，为更多人打开新视野，点亮生活中的新景观，这将是我未来一年的重大挑战。

---

03

行定计划

下面说说我打算如何做。

坦率来说，具体内容结构我还没想太清楚，需要时间慢慢摸索尝试。但如何同时服务于专业同仁和高级外行的写作方式，我想明白了，核心是两点——“解压缩”和“做还原”。

1、解压缩 

面对外行人，想把一个知识点描述明白，至少要过三道关。

第一关叫*组块化*

为了降低认知负担，我们人类习惯把巨大的认知用一个概念封装起来，打个压缩包，方便存储也方便传输。像是术语、公式，都是这种压缩包。

可是面对外行，这事儿就麻烦了，因为人家没有解压缩软件，你要先自己把压缩包解压，再一点一点发送给他。

第二关叫*功能固着*

也就是对事物功能的刻板印象，手里拿着锤子的人，看什么都像是钉子。人们了解了一个专业知识后，很少会去想如果跳出专业外，它还能有什么用。

第三关叫*知识的诅咒*

就是你掌握了一种知识，你就不能理解，那些没有掌握这种知识的人，他们是怎么想的。

所以你会发现，很多人越是了解某个领域，越是没有办法用浅显的语言和普通人交流。

因为「组块化」，他在学习的过程中，大量使用术语、概念，大大提高了自己学习还有和同行交流的效率。可是在这个领域越久，他对于术语的「功能固着」也会越强，越觉得不用术语，这事儿就说不明白。而且因为「知识的诅咒」，他意识不到这些术语和抽象的概念，大众们是没法理解的。

这三个问题缠在一起，就让拥有专业知识的人，想给大众普及知识的时候，变得难上加难。

那该怎么办？——扔掉专业术语，打破功能边界，习惯换位思考，其中的关键是要用自然语言解压缩。

无论多深刻的抽象道理，一定都可以用人人都能听得懂的平实语言讲清楚，如果讲不清楚，就是自己还没想明白。

比如我之前在描述“景观”这个概念的不同含义时，是这样说的：

景观生态学里所指的“景观”不是我们视觉审美意义上的景观，而是地理学上的，指的是眼前景色背后，那些不同类型的生态系统、或不同利用方式的土地，它们交错分布、有机结合在一起的整体形态。

这么说有些抽象，咱打个比方，同样是一道菜，我们普通人看到的是色香味俱全的美食，大厨看到的则是食材、刀工、调料、火候这些要素的组合，地理学某种程度上就相当于厨师。

2、做还原 

“解压缩”只是第一步，让对方能听懂，接下的重点还要“做还原”，去想这件事、这个方法知识的出现，到底解决了什么问题？甚至还可以把具体问题再总结提炼，还原成更普遍的问题。

过去我们读书，习惯把书看成一个碗，里面盛装了知识。其实，我们也可以把书看成是一根棍子，书里的知识它曾经是，也一定是某个人拿起来解决某个问题的棍子。

我曾经看到一个很精妙的比喻，如果一个知识是天上的一颗星，那我们的任务，不仅是仔细观察这颗星，而且还要追问：女娲当年拿它补了一个什么洞？

所以，一旦你能原出具体的问题，不同专业领域的方法、经验，就有了迁移性，它就有被“高级外行”了解的价值。

我曾经解读过一个竞赛案例，你感兴趣的话可以点击回看这篇文章《寻回生活的掌控感，人间值得——2020ASLA学生组分析规划杰出奖West Oakland学习笔记》。

文章的结尾，我就在试图将问题还原。

虽然是个设计案例，但它实际在解决的问题是：在面对复杂社会难题、没有一揽子解决方案的情况下，普通人如何通过小改变、通过自己力所能及的行动，逐渐寻回对生活的掌控感。

仔细想想看，这不就是我们常说的“小确幸”嘛。

纯粹的设计策略，我猜大多数人是不太关心的。可是一旦将问题还原，你会发现世界上居然有这样一群人，在通过设计的力量向社会释放善意，向社会传递积极的影响，那他们的想法、行动、对小确幸生活的憧憬，你难道不想了解一下吗？

- - -

以上两点总结起来就是，“解压缩”打通交流的隧道，“做还原”扩展专业的圈层。

接下来一年，我会基于这两点方法，做一些尝试和努力，具体呈现方式，我还在思考，没有完全成型。

---

最后想说：

想让风景园林“破圈儿”，这件事能否做成，能做到什么程度，我心里也不知道，取决于我自己的能力、时间，但目标是确定无疑的。

因为一个专业要想为社会做出更大贡献，那它就必须要“破圈儿”，深刻嵌入到人们的生活，被社会所认可、被大众所了解，这是确定无疑的长期趋势。

我所做的工作，不过是站在趋势旁边，共同前行，定期当众吆喝一声：“这里风景真是不错，快过来瞧瞧~~”

其实一年前开始做公众号，我只是想把日常的学习感悟分享出来，但写着写着我猛然发现，公众号竟然是会自己生长的，我没想到它会给自己设定一个有如此巨大挑战的任务。

所以面对接下来一年，我想在这里——求祝福、求监督、求帮助。无论你是给我分享一个有趣的案例、还是提供一个独特的观点、一份你觉得很重要的资料、一个你感到疑惑的问题、或是将公众号的文章转发到朋友圈，这些都是你对我的祝福、监督和帮助。

由于微信政策的限制，我没有办法开通评论功能，所以你有任何想法都欢迎在后台留言，请不吝赐教。

好了，以上就是今天这封信的全部内容，感谢阅读。

一年后的今天，我会继续向你汇报。

2021年7月13日

YANYAN

“  管见论之，见仁见智，各取所需  ”

---

低产狡辩声明：由于目前学识有限，为了搞清楚一件事情，通常要查阅很多书籍、论文，力求让自己的“现学现卖”显得稍微“专业”一些，所以更新速度不会太快。